బ్రాండ్ నిర్వహణ అంటే ఏమిటి? బ్రాండ్ నిర్వహణ పద్ధతులు

బ్రాండ్ నిర్వహణ - చివరి వినియోగదారులు మరియు లక్ష్య ప్రేక్షకులకు గ్రహణ ప్రాముఖ్యత పెరుగుతున్న లక్ష్యంతో ఒక ప్రత్యేక బ్రాండ్, ఉత్పత్తి లేదా సేవకు వర్తించే మార్కెటింగ్ పద్ధతులు సమితి. నిర్వచనం నుంచి ఇది స్పష్టమైన అని ఒక మార్కెట్ ఆర్థిక వ్యవస్థలో పలు ఉత్పత్తులు మరియు సేవలు ఉన్నాయి వలన ఇది ఒక క్లిష్టమైన మరియు విభిన్నమైన ప్రక్రియ.

గోల్స్

బ్రాండ్ మేనేజ్మెంట్ ఒక బ్రాండ్ విలువ పెంచే లక్ష్యంతో. ఈ సందర్భంలో, విలువ - ఈ తయారీదారు సాధించవచ్చును ప్రయోజనం ఉంది. రెండు వేర్వేరు విషయాలు - ఇది వంటి బ్రాండ్ నిర్వహణ, మార్కెటింగ్ మరియు PR భావనలు గమనించాలి. మొదటి సందర్భంలో నిర్వాహకులు ఆర్థిక నివేదికలు తయారు మరియు ఖాతాలు వారి పనితీరు GPL లైసెన్సు వస్తువుగా, ఉన్నాయి. రెండవ సందర్భంలో, బడ్జెట్ మార్కెటింగ్ సవాళ్లు , వ్యాపార ప్రణాళిక చివరిలో హైలైట్ అసలు "అవశేషాలు". అదే సూత్రం తరచూ పబ్లిక్ రిలేషన్స్ వర్తిస్తుంది. దీని ప్రకారం, ప్రజా సంబంధాలు మరియు మార్కెటింగ్ విరుద్ధంగా, బ్రాండ్ నిర్వహణ సంస్థలో ఒక ముఖ్యమైన వ్యూహాత్మక పాత్రను పోషిస్తుంది.

చరిత్ర మరియు అభివృద్ధి

పదం "బ్రాండ్ నిర్వహణ" ప్రకటనల విభాగం ఉద్యోగి ప్రోక్టర్ మరియు గాంబుల్ నీల్ మెక్ఎల్రాయ్ ఒక అంతర్గత చీటీ లో 1930 లో కనిపించింది. అతను "బ్రాండ్ పురుషులు" అనే కొత్త స్థానం పరిచయం ప్రతిపాదిత మరియు విధులు రూపొందించారు. నీల్ మెక్ఎల్రాయ్ విజయవంతంగా అన్ని వారి ఆలోచనలను ఏర్పడిన, మరియు అప్పుడు కంపెనీ కూడా నేతృత్వంలో, మరియు తరువాత - మరియు రక్షణ కూడా యునైటెడ్ స్టేట్స్ డిపార్ట్మెంట్.

రేటింగ్లు

నేటికి, ఈ భావన గట్టిగా ఒక మార్కెట్ ఆర్థిక వ్యవస్థ మరియు కార్పొరేట్ సంస్కృతి నియమావళిలో ఏర్పాటు. అనేక కన్సల్టింగ్ సంస్థలు మరియు పత్రికలు తరచుగా అత్యంత విలువైన మరియు ఉత్తమ బ్రాండ్లు వారి వివిధ రేటింగ్స్ ప్రచురిస్తున్నాను. ఈ వర్గీకరణలు ఎక్కువగా బ్రాండ్ యొక్క విలువ ఆధారంగా విషయం కంపెనీల్లో గాయం గరిష్ట లక్ష్యం విలువకు రూపొందించబడ్డాయి. అనేక అధ్యయనాలు చూపిన విధంగా, పెద్ద మరియు బలమైన బ్రాండ్లు ఎల్లప్పుడూ అత్యంత ప్రత్యేక మరియు బలహీనతల కన్నా వాటాదారులకు ఎక్కువ సౌకర్యవంతం మరియు గణనీయంగా అధిక ప్రతిఫలాలను అందిస్తుంది.

వర్గీకరణ బ్రాండ్లు

ప్రస్తుతం దశలో బ్రాండ్ నిర్వహణ ఒక సాధనం, కానీ ఒక సైన్స్ కాదు. అందువలన ఇది అవసరం టైపింగ్ కొన్ని బ్రాండ్లు ఉంది. ఫలితంగా, అక్కడ కూడా చాలా ఉంది బ్రాండ్ నిర్వహణ నమూనాలు. యొక్క వాటిని పరిగణలోకి లెట్:

• ప్రీమియం తరగతి - ఒక ఉత్పత్తి ధర కలిగి బ్రాండ్లు ఒకే ఉత్పత్తి వర్గం యొక్క సగటు ధర కంటే చాలా ఎక్కువగా ఉంది.
• చౌక, వినియోగదారులు చాలా విస్తృత మాస్ పై దృష్టి ఒక పెద్ద ధర వ్యాప్తి ఉంది.
• "ఫైటర్" - ప్రకటన మరియు మార్కెటింగ్ ఖర్చులు కనీసం లోబడి క్లెయిమ్ చేయడానికి చేయగల ఒక బ్రాండ్. ఇది ప్రైవేటు తక్కువ ధర బ్రాండ్లు తో పోటీ నిర్ధారించడానికి అవసరం రూపొందించినవారు ఉంటుంది.
• ప్రైవేట్ లేబుల్స్ (కూడా "తెలుపు బ్రాండ్లు" అని పిలుస్తారు) - రిటైల్ బ్రాండ్స్ ఉంది.
• కుటుంబ - అదే పేరు ఉత్పత్తులు (వంటి టూత్ పేస్టులలో మరియు బ్రష్లు) కేటగిరీలో దగ్గరగా.
• బ్రాండ్ మార్కెటింగ్ విస్తరణ - ఇప్పటికే ఉపయోగిస్తారు ప్రసిద్ధ బ్రాండ్ ఏ కొత్త ఉత్పత్తులు లేదా వస్తువులు మరియు సేవల మొత్తం శ్రేణి విస్తృత మార్కెట్ అవుట్పుట్.
• లైసెన్సు - నిర్ధారిస్తూ పత్రం బదిలీ చట్టం ఇప్పటికే బ్రాండ్ ఉపయోగించడంపై ఇతర తయారీదారులు హక్కులను.
• బ్రాండింగ్ - ఉమ్మడి అనేక తయారీదారులు ఉమ్మడి మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలు.
• కార్పొరేట్ - కంపెనీ పేరు బ్రాండ్ స్వంతం ఉంది.
• యజమాని బ్రాండ్ - సంభావ్య ఖాతాదారులకు, సహచరులు మరియు ఉద్యోగుల దృష్టి లో కంపెనీ చిత్రం సృష్టి.
• వ్యూహాత్మక బ్రాండ్ నిర్వహణ - అత్యంత ప్రపంచ మరియు దీర్ఘకాల ప్రణాళిక పద్ధతులు మార్కెటింగ్ దశలను సాధారణంగా సేవ లో పెద్ద హోల్డింగ్స్ మరియు సంస్థలు వద్ద.

నిర్మాణం

కంపెనీ బ్రాండ్ నిర్మాణం మూడు ప్రాథమిక రకాలు ఉన్నాయి. వారు కూడా బ్రాండ్ నిర్వహణ పద్ధతుల పిలుస్తారు.

1. అనేక బ్రాండ్లు వాస్తుకళ అంటారు వ్యవస్థ, అనుసంధానం చేస్తారు. ప్రతి వ్యక్తి వారి స్వంత బ్రాండ్ పేరు, శైలి మరియు చిత్రం ఉంది, కానీ సంస్థ, పునాది అజ్ఞానులకు కనిపించకుండా ఉంటుంది. ఒక ఉదాహరణగా, కంపెనీ ప్రోక్టర్ మరియు గాంబుల్, ఇది భావన యొక్క పూర్వీకుడు ఉంది. ఇటువంటి ముద్దు చేయడం, Pantene, ఐవరీ, టైడ్ గా బలమైన మరియు పెద్ద బ్రాండ్లు చాలా ఉత్పత్తి చేసింది.
2. కుమార్తె బ్రాండ్లు అభివృద్ధి మరియు పేరెంట్ యొక్క సాధారణ సందర్భంలో progressing ఉంటాయి. ఈ విధానం ముఖ్యమైన మార్కెటింగ్ బడ్జెట్ సేవ్ చేస్తుంది. "MTS" మరియు "స్ట్రీమ్" యొక్క ఒక ఉదాహరణగా.
3. రెండో పద్ధతిలో ప్రత్యేకంగా బ్రాండ్ నిర్మాణం మాతృ ఉపయోగిస్తారు, మరియు అన్ని ఇతర ఉత్పత్తులు అతని పేరు యొక్క శీర్షిక మరియు ఇదే శైలులు మరియు చిత్రాలను ఉపయోగించండి. ఈ ధోరణి యొక్క ఒక అద్భుతమైన ఉదాహరణ వర్జిన్ అట్లాంటిక్, వర్జిన్ Megastore, వర్జిన్ వధువు దాని అనుబంధిత బ్రాండ్లు తో కంపెనీ వర్జిన్ ఉంది. వారు అదే లోగో మరియు శైలి కలిగి, వారు ప్రతి ఇతర మరియు అదేవిధంగా ప్రచారం మద్దతు.

పేరు మరియు సాంకేతిక అభివృద్ది ఎంచుకోవడం యొక్క ప్రాముఖ్యతను

క్వాలిటీ బ్రాండ్ నిర్వహణ సంస్థ తరఫున ఆధారపడి ఉండాలి. ఇది కంటి-పట్టుకోవడంలో పలకడంలో సులభం, చెవులకు ఇంపైన, చిరస్మరణీయ ఉండాలి. పేరు ఒక సేవ లేదా ఉత్పత్తి యొక్క ఏ సానుకూల లక్షణాలు ఒక సూచనను కలిగి ఉండాలి, చాలా చిత్రం మరియు ప్రతిబింబిస్తాయి కంపెనీ మిషన్, సానుకూలంగా ఉత్పత్తి స్పష్టంగా అనేక ఇతర ఉత్పత్తుల మధ్య నిలబడి ఉంచడం. సాధారణంగా గాడిలో పద్ధతులు, ధోరణి మరియు బ్రాండ్ను ప్రవేశపెడుతున్నట్లు ఉపయోగిస్తారు.

హేతుబద్ధీకరణ - వ్యాపార గుర్తులు సంఖ్య తగ్గుదల, వాటిలో చాలా చివరికి మార్కెటింగ్ కంపెనీ గరిష్ట శక్తి కంటే ఎక్కువగా ఉండవచ్చు నుండి. పేరు మార్చాడు - ఒక బ్రాండ్ మార్పు, కానీ కొన్ని ప్రాథమిక ఆధార డేటా ఉంచడం. ఈ సాంకేతికత చాలా ప్రమాదకర ఉంది, కానీ దీర్ఘకాలంలో కొత్త వాటిని పాత వినియోగదారులు కలిగి మరియు ఆకర్షించడానికి అనుమతిస్తుంది. దిశ - వస్తువుల లాంఛనప్రాయ విలువ సృష్టిస్తోంది. ఈ ఇప్పటికే నిర్ణయాత్మక ఉత్పత్తి లక్షణాలు మరియు కొనుగోలుదారులు ప్రధాన వాదనలు తమను లేని అర్థం - తెరపైకి బ్రాండ్ ఒక్కటే వచ్చింది. ఉత్పత్తుల లైఫ్ చక్రాల నేటి ఉచిత మరియు పోటీతత్వ విఫణిలో చాలా తక్కువ మారాయి. మరియు చౌకగా వస్తువులు-అనలాగ్ల మరియు ప్రత్యామ్నాయాలు ఆవిర్భావం ప్రముఖ ఉత్పత్తులు ఉనికి బెదిరిస్తాడు. అందువల్ల ఉత్పత్తి, మరియు బ్రాండ్ మార్కెట్ ఎలా యొక్క లక్షణాలు మీద చాలా దృష్టి అవసరం. ఆ విన్యాసాన్ని ముగింపు యూజర్ ఉంది, ఉంది.